欢迎来到全网担保网站水务平台有限公司!

联系电话:020-88888888

案例展示

CASE STUDY
您的位置: 主页 > 案例展示

解读“2022中邦上市公司经典品牌案例”:涌流品牌代价发展的楷模力气

发布日期:2024-03-18 16:36浏览次数:509

  三七互娱正在Meta彼岸元宇宙艺术社区内上线了具有三七互娱特点的寰宇首个元宇宙逛戏艺术馆,并进程两次升级迭代,打制了三七互娱“玩心宇宙”,通过雄厚的实质和“元宇宙”这一新潮形式,为用户带去更簇新、更好玩的社交体验,让用户对品牌有了新的认知和了然。

  “2022中邦上市公司经典品牌案例”与“2022中邦上市公司卓越品牌案例”,可谓是“百花齐放”,每一个案例都是中邦上市公司讲好品牌故事、转达品牌价格的典型,总共地闪现了中邦上市公司品牌滋长的楷模力气,也为中邦品牌经济时间注入了更众的更始生机。

  2022年小米集团与徕卡告终影像计谋合营,拉拢研发小米影像旗舰手机,以“超越人眼 感激人心”为理念还原徕卡专业画质和纪实人文影像作风。为此小米创议《2022中邦影像辞典》——小米徕卡影像⼤赛,用影像的力气,讲解汉字辞条,转达人文影像观,正在专业影像圈层和大家中发作伟大共鸣。

  原形上,不但是借助守旧节日,不少品牌还会本身“制节”,由此酿成品牌宣扬中的“超等符号”。

  蒙牛乳业旗下的随变品牌自2002年面市以还,以潮水、百变的特性,继续餍足年青人对潮水的寻求。2022年,随变以“巧冰奇旅”为终年重心创意,与米哈逛旗下《原神》IP联动,与年青人玩正在一道金年会金字招牌信誉至上,收割Z世代流量,设立起“意思、会玩、年青态”的形势认知,同时赋能发卖,到达品效合一。

  同样是冬奥会,中邦挪动行为官方转播商、邦度体育总局冬季运动处置核心计谋合营伙伴,踊跃呼应体育强邦号令,承当赛事转播及带头三亿人插手冰雪运动的职守和职责,正在破冰融雪的道上,以“文明+科技”助力中邦冰雪运动走进千家万户,助推体育强邦梦,缔造了冬奥时代的媒体声量稀奇。

  2022年8月,中邦飞鹤联袂慈善光彩行组委会,正在黑龙江省克东县发展慈善光彩行•飞鹤公益步履,与来自上海、北京的眼科专家、梦念者以及近百名外地医护职员专心合力,助助贫乏白内障患者重睹光彩,成为光彩行步履发展以还义诊和复明手术人数最众、调整成果最佳、社会反映最好的行动。

  旭辉控股集团模仿成立业的进步体验和效率,老手业初次提出“旭辉透后工场”的理念,将衡宇筑制流程及工艺全实景闪现,且闪现实质跟着工期促进而动态成长,让客户直观睹证衡宇筑制全流程,直接感知衡宇开发的高品格,用“所睹即所得”撤销预售制给客户带来的不确定性和困扰。

  夸姣农户小酥肉是新生气六和食物旗下的一款明星产物,它不光是守旧产物的破局,更是正在企业计谋下,背靠母公司全物业链,夸姣食物阐述30年邦货食物上风与品格的一份传承,俨然已成为一张闪光的“四川小食文明咭片”。

  品牌,既须要期间的重淀,也须要期间的证实。正在本次获奖的品牌案例中,还能看到不少品牌的周年行动,或以书为载体,或以品牌故事宣扬为样子。

  正在2022年北京冬奥会上,中邦石化使用自助研发的产物和身手,打制中邦碳纤维原创身手策源地,用碳纤维身手编织“飞扬”火把,为中邦石化塑制全邦领先能源化工品牌注入硬核力气,向产物卓绝、品牌卓著、更始领先、管束当代不息迈进,正在打制享誉环球的中邦品牌道道上再立新功、再创佳绩。

  此次共有35家上市公司的品牌案例获奖。个中,有10家上市公司荣获“2022中邦上市公司经典品牌案例”,有25家上市公司荣获“2022中邦上市公司卓越品牌案例”。获奖的上市公司品牌案例,兼具了价格性、典型性以及更始性。

  行为一个埋头光学身手的高科技品牌,光峰科技采用“与光同行”系列品牌规划设施,通过与毒舌影戏、户外品牌挪客、邦潮品牌HEA、航空文创实行一系列品牌联名行动,主动“外达”自我、勇于“跨出”恬逸圈、更亲热“拥抱”社交圈,显示出了更具特性、更富饶生机的品牌形势。

  一个品牌要筑构品牌信赖度,除了僵持品牌价格的宣扬,也须要器重与消费者的激情联贯和实施社会职守。于是非论是正在品牌文明,激情价格仍是社会职守层面,都贯衣着一个极端紧张的要害词——公益。

  除了官宣代言人、市集营销等守旧技术,正在获奖案例中,尚有一年一度的百度全邦大会这一典型,它已成为百度品牌实行宣扬的一大舞台。

  品牌宣扬也须要紧跟时间步骤,做好热门营销。获奖案例中,有不少品牌借助时卑劣行的“元宇宙”观念实行品牌的实行宣扬,得到了较好的宣扬成果。

  金龙鱼“零反”系列食用油,是定位于新时间的健壮好油,竣工健壮与养分的均衡,堪称行业典型。同时,它成为了一个品牌符号,让消费者体贴健壮,体贴养分,体贴安然,具有普通的社会价格。

  2021年,海信行为欧洲杯顶级赞助商,正在赛程中被高频率曝光,迎来其环球市集的高光时辰。从赛场到终端,从品牌到发卖,海信联合步履,品销合一,不光使品牌影响力取得了有用晋升,海信U7、激光电视等高端产物正在环球市集成为爆款产物。

  品牌的愿景与理念,是品牌异日繁荣的偏向,对企业的繁荣也具有导向功用。好的品牌愿景理念,不光可能吸引消费者、设立品牌忠厚度,还能正在客户心中缔造品牌的上风位置。正在获奖的品牌案例中,就有不少品牌提出了新愿景与新理念,为品牌的异日繁荣注入动力。

  汤臣倍健拉拢新华网、中邦养分学会科普事业委员会等社会各界力气,针对邦民养分近况与需求,打制养分界限首个专属节日——“518中邦养分节”,以“科学养分,养分中邦”为要旨,以科普为目标,餍足更众人的养分需求,回归制节的长久主义。

  除了“元宇宙”,邦潮也是近年来崛起的文明景色,成为良众品牌宣扬的紧张载体。

  近年来,三雄极光以“光•爱梦念”的外面,先后走进众地偏远学校,使用本身30余年的专业照明打算身手和优质专业的教室照明产物,为乡下学子补齐教室灯光“起跑线”。“光•爱梦念”不光照亮了乡下学校的教室,更是照亮了孩子们进展的道,阐述着更深远的社会价格。

  隆基绿能僵持绿色繁荣,提出“Solar for Solar”,用明净能源成立明净能源的零碳畅念,煽动境况改观和生态修复,竣工全人类可继续繁荣,激动人人享有经济的明净能源,寻求经济效益和社会职守的均衡,企业与境况调和共生,让全邦变得更夸姣。

  另一方面,ESG行为当下企业品牌的紧张构成一面,颁布《企业社会职守陈述》、《境况、社会及管治陈述》等也能为企业品牌加分赋能。

  节日承载着人们对夸姣生存的希望,特别是像中秋、春节等守旧节日,不少品牌借助这一“超等符号”实行实行宣扬。

  2022年4月,芒果超媒毗连第3年颁布《企业社会职守陈述》(CSR陈述),并首发《境况、社会及管治陈述》(ESG陈述),详尽记忆了2021年公司正在企业归纳繁荣、社会职守实施、生态境况保卫等全方位的更始设施及明显功能,彰显出公司行为文明传媒行业排头兵的可继续繁荣理念。

  欧派家居率先打制“515爱家部署”,体贴逆境家庭和家庭亚健壮,创议人文爱家,人人爱家。从小家,到专家,从小爱,到大爱。个中,“爱部署”体贴贫乏家庭,转达社会正能量。“家部署”则着重体贴家庭“亚健壮形态”,通过各式精神看法和行动引颈家庭成员之间的合切、敬重和奉陪。

  “首席”以酒为媒,以宴为引,是金徽酒加快C端链接的一大开创性品鉴行动,不光打制超长发酵的超等符号,也酿成了都市联动,打制金徽老窖与重心客群继续疏导的场景,使金徽品牌走进更众都市,打响了首席IP的着名度、美誉度,吸引各地重心消费者的深度插手和行业的体贴。

  上市公司的品牌案例是品牌故事的外达形式,也是品牌资产的根基素材,更是品牌價格的全體吐露。從行動唆使到實行宣揚,都指向卓越品牌的滋長之道。

  正在獲獎品牌案例中,尚有少少以官宣代言人、機合品鑒行動等形式實行品牌宣揚的案例。

  春風集團股份繼承“讓汽車驅動夢念”的職責和“品格 聰慧 和悅”的價格觀,向“爲用戶供給優質汽車産物和任事的卓絕科技企業”轉型,從而打制了“東方風起”部署。“東方風起”是明淨能源之風,是聰慧科技之風,是春風爲汽車行業注入的煥新力氣。

  正在運營檢修裝置界限,神州高鐵深耕25年,釀成全專業、全物業鏈構造,爲中邦一切145個鐵道車輛檢修基地和段所等供給重心檢修裝置,爲200余家工業企業供給智能物流裝置,爲2600余個高鐵車站和地鐵車站供給了信號聯鎖把持體系,成爲代外中邦高鐵運營維保最高水准的品牌。

  非論是賽事仍是貿易行动,都承载了伟大的流量,也是品牌实行宣扬的绝佳舞台,很众案例也证实了这一点。

  通过梳理本次获奖的品牌案例可能发掘,正在品牌经济时间,中邦上市公司的品牌案例可谓富裕涌流,印证了品牌价格滋长的楷模力气。

  2022年,恰逢九号公司缔造十周年,公司品牌开发也进入新征程,其于7月5日官宣易烊千玺成为旗下更始时尚出行品牌——Ninebot九号品牌环球代言人,彰显了年青潮酷的品牌看法,向年青一代发出“骑妙出行 一道九号”的有力号令。

  所谓联名,即是指品牌通过和其他品牌、IP、打算师、艺术家等合营发作新的产物,借助于两边影响力晋升品牌/产物的贸易价格,是品牌打破固有印象、搜索众元化界限的紧张途径,既切合产物层面的更始,又兼具了话题宣扬、品牌开发的价格。

  2022年12月28日,逐日经济音信主办的2022第十一届中邦上市公司顶峰论坛就手进行。论坛上,“2022中邦上市公司首席品牌官及经典品牌案例”系列奖项名单同步宣布。

  行为根植辽沈的地举措人银行,盛京银行僵持做“市民的银行、都市的银行”,深耕“任事地方经济、任事中小企业、任事城乡住户”的市集定位,率先出台助力稳经济大盘的全体设施,为辽沈经济高质地繁荣奉献盛京银行力气。

  奈雪的茶联袂热播剧《苍兰诀》,以“苍兰榴念”为要旨推出联名新品“霸气东方石榴”。缠绕“苍兰榴念”要旨,奈雪的茶推出了系列限量周边,以杯套、手提袋等为载体,重现剧中水云天、司命殿、云梦泽等场景,并正在北上广深杭各设一家“苍兰榴念”要旨门店。

  产物力是品牌力的硬核支柱。品牌的凯旋,良众工夫都源自产物的凯旋。正在本次获奖案例中,有不少案例与企业的产物直接相合。

  2022年7月29日,以“蓝色新风气 时间新经典”为要旨的海之蓝•元宇宙超等颁布会正在线上进行。此次焕新升级的第六代海之蓝,是邦酒行家历经4年细心打磨始成,而颁布会借助AR“黑科技”等充满科技感和异日感的打算,让人身临其境,用最前沿的虚拟吐露身手讲好合于酒的故事。

  再如农业银行更始推出的“惠农e贷”。“惠农e贷”深化科技赋能,革新任事形式,让农人贷取得、贷得疾、少跑道,真正践行以黎民为核心理念,任事乡下强盛,让普惠金融照到每一个乡下角落,为处分农家信贷这一困难供给了“农行计划”、“农行聪慧”。

  行为中邦科技企业出海的代外,传音控股僵持“环球化思想,当地化更始”的繁荣理念,将科技更始行为公司重心绪谋之一。正在企业繁荣流程中,传音控股永远以新兴市集消费者为核心,珍贵新兴市集黎民的需求,富裕阐述当地化科技更始的上风,为消费者供给更好的产物和体验。

  碧桂园正在延续“给您一个五星级的家”的基本上,升级打响“家圆团聚碧桂园”品牌看法,样子上简捷、易记、更易宣扬,重心联合中秋、春节、元宵等与团聚联系的守旧节日打制系列创意视频广告,给与品牌更众人文激情气味,契合消费者实质深处对家的眷恋,激励深度激情共鸣。

  2022年,正在第十四个“全邦海洋日”,腾讯音乐“寻声蔚蓝 向海而生”全邦海洋日音乐公益尤其企划再度回归,拉拢顶级艺术家、舞蹈家等专业人士,颁布全邦海洋日公益歌曲,举办线上公益音乐会,用音乐与艺术将人类和海洋保持,赞许蔚蓝之美,召唤人们与海洋互相保护,共愈复活。

  徐工机器将中邦守旧文明和当代潮水联合,借“邦潮”热势实行整合营销,用邦潮来赋能守旧品牌。通过把重型工程机器涂鸦成中邦古代天之四灵“青龙、白虎、朱雀、玄武”,把民族文明和大邦科技更始的中邦自大带向全全邦,使得大邦重器变得“年青”、尤其有品格、有温度、有情怀。

  百度全邦大会是百度集团每年面向行业、合营伙伴、广漠用户和媒体的第一流其它行业盛事,至今已延续了十六年。“AI深耕、万物成长——百度全邦2022”大会通过线上直播的样子,搜索AI走向工场车间、田间地头的旅途,对人工智能身手实行了一次更始式全民科普。

  每年第三季度,蓝月亮集团城市打制消费者的专属节日——蓝月亮节,通过邀请消费者插手互动,体验新产物和任事,转达清洁、健壮的生存形式。同时,蓝月亮毗连九年赞助主旨播送电视总台和湖南卫视的中秋晚会,并正在晚会播出时代送出洪量清洁好礼。

  “大江之歌”长江生物众样性要旨项目,是由联念集团率先建议,中邦邦度地舆•频道、上海自然博物馆拉拢创议的一项针对长江生态和生物众样性保卫的民众科普项目,要旨记载片用镜头讲解新视角下的长江保卫与自然搜索,带给观大家文考虑的同时,也晋升了联念品牌的形势。

  四川长虹面向物联网数字化转型稳步促进,智能家电等成熟物业稳步繁荣,新能源等新兴物业疾速滋长,用繁荣讲解新时间“物业报邦”,僵持“科技领先、速率取胜”,以“物业报邦”的初心,踊跃构造新兴物业,加强成熟物业,激动企业高质地繁荣。

  为意会B/C端生意,打制笼盖客户、消费者和员工的自有营销阵脚,温氏股份“727(吃啊吃)营销节”系列营销行动应运而生,完好完工8大品牌跨界事变营销、“吃鸡36计”抖音短视频投放、京东和抖音727电商大促、温氏×小熊电器拉拢促销、《中餐厅》名厨抖音直播等系列行动。

  通威40年品牌故事及系传记播,涵盖了年度系列品牌唆使行动,比方不断推出集团各分、子公司庆贺视频,对通威集团企业文明实行升级,推出新版《通威志》等通威文明宣扬载体等,并举办了配套的前、中、后宣系列行动,为广漠企业供给了一个模仿和参考的范本。

  TCL从一家临盆灌音磁带的地方企业起步,进程40年来继续革新更始、转型升级,已酿成了TCL科技+TCL实业的双子架构。TCL通过《万物生生——TCL敢为40年》一书输出企业价格观,显示TCL不息跃变的品牌形势。解读“2022中邦上市公司经典品牌案例”:涌流品牌代价发展的楷模力气

                                            友情链接: 淘宝 腾讯 新浪 百度 微博
                                             网站备案: